Маркетинг

Раздел Маркетинг в админке AMARIX помогает понять, откуда приходят покупатели, и управлять скидочными механиками без ручного подсчёта в таблицах. Два основных инструмента дополняют друг друга: UTM-метки фиксируют путь клиента по воронке, промокоды задают условия скидки и лимиты использования.

UTM и промокоды: в чём разница

Инструмент	Экран	Задача
UTM-метки	/marketing	Отследить кампанию: переход, просмотр, корзина, оплата
Промокоды	/promocodes	Выдать скидку или бонус с правилами (сумма заказа, срок, лимит)

UTM отвечает на вопрос «какой канал и кампания принесли выручку». Промокод отвечает на вопрос «сколько мы отдали скидки и сколько раз код сработал». В одной акции часто используют оба: ссылка с UTM ведёт на витрину, промокод даёт −10% в корзине.

Когда настраивать маркетинг

• запуск посевов в Telegram, блогерах, email-рассылках;
• сезонные распродажи и дропы;
• партнёрские интеграции, где нужен отдельный код или ссылка;
• A/B-тесты лендингов и разных офферов.

Настройку лучше завершить до публикации поста: иначе первые переходы попадут в «немую» зону без атрибуции.

Порядок работы

1. UTM. На /marketing нажмите Создать, задайте название кампании и параметры. Убедитесь, что переключатель Активна включён до старта трафика.
2. Промокод. На /promocodes создайте код с типом скидки, минимальной суммой заказа и периодом действия. Проверьте статус в фильтре Активные.
3. Проверка. Пройдите путь клиента: переход по ссылке → товар → корзина → оплата. События воронки должны появиться в отчёте UTM; применение промокода — в KPI кода.

Связь с аналитикой бренда

AMARIX собирает события воронки на стороне магазина и Mini App. UTM связывает их с конкретной кампанией (utm_campaign и связанные поля). Промокоды дают финансовый срез: сумма скидок, число применений, средний чек с кодом. Вместе это основа для решений о следующем бюджете на канал, а не только для «красивых цифр переходов».

Подробные инструкции

• UTM-метки — создание меток, колонки таблицы, события воронки, переключатель Активна
• Промокоды — типы скидок, минимальный заказ, лимиты, KPI сумма, период и статусы Активные / Выключенные

Доступ к разделам выдаётся через роли на /roles. Маркетологам обычно достаточно прав на маркетинг и промокоды без доступа к финансовым настройкам или управлению пользователями.

Как читать результаты кампании

Не останавливайтесь на числе переходов. Сравните долю оплаченной покупки к переходу между каналами с одинаковым бюджетом. Кампания с меньшим трафиком, но выше конверсией на checkout, часто выгоднее «громкой» ссылки без дожима воронки. По промокодам смотрите KPI сумма в связке со средним чеком: код может давать много заказов при просадке маржи.

Типичные ошибки

• Публикация ссылки без UTM — вы теряете атрибуцию с первого клика.
• Один промокод на весь бренд без срока — скидка живёт годами.
• Выключение UTM (Активна) вместо промокода — разные инструменты; остановка метки не отменяет уже выданный код в Активные.

Ритм работы маркетолога

Этап	Действие
До запуска	Создать UTM и промокод, проверить тестовый заказ
Во время	Следить за воронкой и KPI сумма
После	Выключить Активна у метки, перевести код в Выключенные или дождаться конца периода

Так история кампаний остаётся в кабинете для сравнения следующего сезона без ручных таблиц.